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WARC:2020-2021年全球广告行业状况趋势报告

2020-12-16 8667 cisp

《2020-2021年全球广告行业状况趋势报告》显示,2020年全球广告支出将下降10.2%至5573亿美元,下降额约为634亿美元。这一数据与今年5月份预测的8.1%相比还下跌了2.1个百分点。

报告还指出,按照2021年广告投资增长6.7%的预测,也只能挽回今年59%的损失。并且,到2022年,广告行业需要再增长4.4%才能回到2019年的6206亿美元峰值水平。

实际上,如果除去美国大选的49亿美元广告支出费用,今年全球广告业支出与2019年相比减少11%(约为680亿美元)。就绝对数值而言,今年广告市场萎缩程度比2009年经济衰退还要严重,当时全球广告支减少了613亿美元(下降12.9%)。而在扣除通货膨胀因素后,2020年全球广告市场跌幅相当于大萧条时期的两倍。

传统媒体广告经历了有史以来最糟糕的一年,几乎占据了2020年所有的下跌份额。今年全球传统媒体广告支出为2539亿美元,较去年减少了约19.7%,约为624亿美元。其中线性电视(Linear TV)广告减少了约299亿美元,下降百分比为16.1%。

网络广告20年来首次停止增长。2020年网络广告市场支出约占全球广告支出的54.4%,略微下降0.3%,总额为3033亿美元。这是自2000年互联网泡沫破灭以来,网络广告市场首次出现非增长情况。

2020年社交媒体广告的表现最为抢眼,增幅为9.3%,达到983亿美元。Warc报告预测社交媒体广告支出在2021年会增长12.2%至1103亿美元,占据所有广告支出近五分之一(18.6%)。

值得期待的是, Warc预测,影院广告和户外广告(OOH)虽然在2020年遭受重创,但将成为2021年增长最快的领域,其中影院广告将增长41.2%,而户外广告增幅将为20.2%。

此外,在线视频将在2020年增长7.9%,达到527亿美元,2021年预计增长12.8%。付费搜索广告费用今年将略有下降,但会在2021年反弹,增幅约为7.0%,达到1306亿美元,所占比例将略高于全部广告支出的五分之一(22.0%)。

2020年旅游业的广告支出下降幅度最大,高达33.8%(约84亿美元),全年旅游业广告支出约为164亿美元。汽车行业广告支出下降了超过五分之一(21.2%),约为110亿美元,全年支出约为410亿美元。零售业广告支出下降了16.2%,全球支出约为543亿美元。

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