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GWI:2020年新美国消费者报告

2020-12-16 81 cisp

GWI发布了新报告“新美国消费者”。9%的美国消费者觉得自己在广告中有代表性。对于一个针对消费者付出如此多的时间、金钱和人才的行业来说,这一比例低得令人震惊,表明其效率明显低下。但是,为什么美国文化的现实与广告主反映的信息之间存在如此大的脱节呢?

答案在于了解美国消费者在过去几年里发生了怎样的变化,以及文化的持续演变。

从多代家庭的崛起,到交叉性的概念,再到“美国梦”性质的不断变化,生活的许多方面都在转变。

理解这一变化对品牌和媒体公司都至关重要。而且,正如数以千计的美国消费者的情绪所显示的那样,营销人员的理解水平还不够。

长期以来,“核心家庭”一直是美国文化和广告中的标准形象,但消费者如何分享家庭的现实是多样化的。多年来,美国人一直在传统结构之外建立他们的生活和家庭。这些还随着某些因素而增长,比如移民文化的影响和美国年轻人的不同优先事项。

当品牌寻求与现代父母、祖父母和有关系的人建立联系时,他们需要记住这些角色和他们周围的价值观是如何变化的。

其他见解:

27%的单身美国人目前正在使用在线约会服务或应用程序。对于单身千禧一代和Z世代来说,这一比例上升到近1/3。

在有孩子的美国父母中有1/4是单亲家庭。

27%的LGBTQ+美国人是父母。在非白人LGBTQ+群体中,这一比例甚至更高;35%的非裔和34%的西班牙裔LGBTQ+美国人有一个或多个孩子。

到2060年,拉美裔人口占美国总人口的28%。

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