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SpotX:2021年全球视频广告趋势报告

2020-12-16 88 cisp

SpotX发布了”2021年全球视频广告趋势报告”。由于数字电视和流媒体的惊人增长,2020年被称为“互联十年”的开始。但是,很少有人能预测这种增长会有多快。在COVID-19大流行期间,人们一直呆在家里,世界各地的消费者都以创纪录方式收看OTT和联网电视(CTV)内容,以随时了解新闻和娱乐。新的流媒体捆绑软件适时上市,品牌吸引消费者进入新渠道,广告预算迅速转向数字渠道。

但是尽管有种种变化和不确定性,整个行业的领导者并不一定会对这趋势感到惊讶。网络视频越来越受欢迎,迫使广告主、媒体所有者和技术提供商必须调整其计划。

也许最重要的是,今年的趋势强调了值得信赖的合作伙伴关系的价值。通过与战略伙伴合作,团队不仅避免了不必要的陷阱,而且在发现新的市场机会时也能更迅速地执行。到2021年,随着更加有目的地推进视频投资,企业能够从被动的态度转变为积极的立场。

与此同时,退订有线电视的用户的增长速度超过了预期。随着CTV流媒体以及可寻址技术的发展,广告程序化购买预算将激增。从媒体所有者到广告主再到智能电视制造商,每个人都将重点放在受众数据的潜力上,以提高库存价值,提高广告效果,并提供更多相关的消费者体验。

主要趋势:

  1. 消费者观看习惯的加速转变将加速后有线电视生态系统的发展。
  2. 广告支出遵循新的消费者习惯,流向OTT和CTV的速度比预期更快。
  3. 设备制造商拥有建立广告业务,增加市场份额并影响收视体验的新机会。
  4. 有了广告程序化购买,可寻址电视就可以扩展规模了。
  5. 随着对准确性和可测量的关注更多,数据分层广告系列将继续变得更加流行。
  6. 预计广告程序化购买会激增。
  7. 买卖双方将更加全面地评估合作伙伴。

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  • Demand Metric:2017年视频营销报告
  • VideoAmp:电视、视频和新兴跨屏幕平台融合报告
  • FreeWheel:2017年Q3网络视频广告报告
  • IAB:2018年视频广告支出报告
  • FreeWheel:2017年Q4视频广告报告
  • ADI:2017年网络视频洞察报告
  • Innovid:2018年品牌营销视频广告投放报告
  • Morgan Stanley:2016年科技、电信和媒体行业展望(附报告)
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