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Facebook:2020年约会类应用营销指南

2020-12-16 76 cisp

预计2019-2024年,约会类的市场规模增速将达到4.9%,超过全球经济的预估增速。过去数年,移动约会应用更是实现了飞跃性的发展,线上约会领域的收入有望在2024年突破25亿美元。

俯瞰约会类市场及其用户的概况

尽管今年以来的疫情让全球约会服务市场面临一定程度的萎缩,但同时也加速整个约会服务向移动端体验的转型,约会市场有望在年底前逐步恢复稳定。

从全世界范围来看,美国约会市场中的付费比例最高,达到40.6%,中国市场其次,付费用户比例达31%;在整个欧洲范围内,则是英国约会市场的付费用户比例最高,达34.9%,德国紧随其后,达33.9%3。

除此之外,白皮书内还详细分享了各重点市场内的用户画像。在几乎所有重点市场中,千禧一代都是占比最大的用户群:譬如在美国市场,千禧一代(25-34岁)在所有约会服务的用户中占比达42.7%,在德国市场千禧一代则占了45.6%4。

而想要深耕这一行业,势必就要去挖掘这一重要客户群体的喜好和习惯。千禧一代对爱情和忠诚的理解是什么样?他们对忠诚的定义会如何影响他们对约会服务的选择和使用?针对这一群体的偏好,约会服务提供商又要如何改进自己的服务呢?这本白皮书内会提供科学的建议。

严选优质约会类商家 Facebook奉上全方位解决方案

考虑到约会这一类别的特殊性,Facebook为约会类产品入驻制定了一套严格的筛选程序,只有事先获得Facebook书面许可的约会类广告才能出现在Facebook产品中。

在此基础上,Facebook有能力帮助约会类商家锁定他们最需要的客户群体——不论在应用上线初期需要大幅获取新用户,还是已经有了一批固定用户想找到更多的类似用户,或是想找到更容易在应用内消费的高价值用户,Facebook都有相对应的高效工具。

除此之外,这本白皮书还就广告版位的选择、打造有创意的素材、让创意素材更适合移动端等多个方面提供了简单明了的建议,从挖掘合适的客户、提高客户参与度、拉升客户留存到提升客户终身价值,提供一条龙的实操手段。

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更多阅读:

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  • 胖鲸&屋瓦传播:2019营销指南-造新营销(附下载)
  • Match:Facebook约会服务对Match付费会员的增长毫无影响
  • eMarketer:女人在社交媒体上花费的时间在增加
  • IMD:2020年全球人才报告(113页)
  • GSMA:2020年5G毫米波技术白皮书
  • 联合国贸发会议:2020年贸易和发展报告(165页)
  • BCG:2020年奢侈品市场概览
  • 联合国贸易和发展会议:2020年世界投资报告(268页)
  • 欧盟委员会:2020年欧洲经济预测(春季版)
  • 国际移民组织:2020年世界移民报告
  • 世界银行:2020年世界发展报告(中英文版)
  • 世界银行:2020年营商环境报告