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IAB:2021年品牌颠覆报告

2020-11-20 277 cisp

IAB发布了“2021年品牌颠覆报告”。隔离期的8个月加速了美国向“无存储”直接品牌经济(Direct Brand Economy)的过渡,比大流行前的速度快了5倍。

一个新的零售范式:“无存储”

  • 现在,大多数的消费品和服务都是“以数字化为主”,与通过实体商店购物相比,通过电子商务进行购物的消费者更多。麦肯锡(McKinsey)的研究预测,几乎每个消费类别的永久在线购物量都将增长15-45%。
  • 电子商务现在占美国所有零售贸易的23-25%,是1995年的7倍多。
  • 美国实体商店的关闭量今年有望突破25,000家,接近去年关闭量的3倍。破产的商店包括布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers),克鲁(J.Crew),彭尼(J.C. Penney),洛德&泰勒(Lie&Taylor)、尼曼·马库斯(Nieman Marcus)、Pier 1和Sur La Table。

即时满足势在必行

  • 在COVID期间,Target的当天交付量增长了350%,而Target的BOPIS(在线购买,商店取货)增长了700%。目前,美国500强零售商中有43%提供BOPIS,高于去年12月的7%。
  • 沃尔玛(Walmart)和亚马逊(Amazon)的竞争使两个小时交货成为主要的市场标准。对于所有品牌来说,快速实现交付的伙伴关系至关重要。

投资第一方数据

  • “无存储”与政府隐私法规以及浏览器/操作系统数据限制的结合,正在促使60%的营销人员对第一方数据进行投资。

直接购物媒体和广告以及FAST的大规模增长

  • 在可预见的将来,直接“可购买的媒体”(直播、社交电子商务、虚拟咨询和可购买的广告形式)将成为增长最快的广告类别。
  • 今年,全球直播产生的销售额预计将翻一番,达到1200亿美元。在中国,2019年双十一就创造了29亿美元的销售额。
  • 广告支持的免费流媒体电视(FAST)是一种快速增长的媒体,而可购买广告形式的引入将使其变得非常强大。

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