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开源证券:2020年化妆品专题报告(附下载)

2020-10-04 47 cisp

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近期,开源证券研究所发布行业深度报告《化妆品专题:社媒营销创造新的成长空间,国产品牌依托“国潮风+快迭代+下沉市场”优势崛起》,从长期增长驱动力、竞争格局、渠道营销的创新变革等方面,阐述化妆品国产品牌弯道超车的发展机会。

国产品牌:凭差异化策略立足,以“国潮风+快迭代+下沉市场”优势崛起

面对国际大牌的激烈竞争,“坚持高性价比、主打成分功效+专业机构背书”成为国产品牌差异化竞争战略。未来,随着我国美妆市场快速发展迭代,“国潮风+快迭代+下沉市场”将为国产品牌创造弯道超车机会。

随着民族自信力提升,“国潮”有望成为下一个风口,国产品牌本身决策机制就相对灵活,在行业迭代加快趋势下,借助创新营销优势以“国潮+美妆”打造爆款,既抢占年轻市场,也将逐步转化成品牌沉淀;而面对增速更快的下沉市场,国产品牌在CS渠道布局和新型社媒营销方面更是轻车熟路,在小镇青年的心智占领方面已悄然占据先机。

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